UNE PHOTO ROTARIENNE, LOIN DES CLICHÉS
L’importance de communiquer sur le Rotary vers le grand public est admise dans un environnement de plus en plus médiatisé. L’action d’intérêt public apparaît comme le meilleur vecteur pour attirer l’attention de la communauté et renforcer l’image du Rotary. Si la façon de rédiger un texte est déterminante, le choix des photos demeure crucial pour susciter l’intérêt des citoyens envers le Rotary.
« La photographie va bien au-delà des images figées ; c'est un moyen de dévoiler l'essence authentique de chacun et de partager leur histoire unique » explique Franck Charlery-Adèle, photographe Meilleur ouvrier de France (MOF), membre du Rotary club Fort de France. Il précise que pour prendre une bonne photo rotarienne, « il faut qu’il y ait un message, une émotion, une bonne composition de l’image. » Son confrère Jean-Noël Perez, également MOF, membre du Rotary club Sanary Bandol Ollioules, résume en ces mots : « photographier, c’est écrire avec la lumière ce que les mots ne peuvent pas dire. » On ne demande pas aux Rotariens qui prennent des photos d’actions de clubs d’atteindre la perfection de ces deux professionnels, mais quelques rappels s’imposent…
Le respect de l’emblème du Rotary
Une photo destinée à illustrer une action d’intérêt général et diffusée dans les médias doit comporter l’emblème du Rotary ; celui-ci facilite l’identification du club auprès du public. Plus la roue du Rotary sera vue, plus le club sera lisible auprès de la communauté.
Le Rotary International a modifié sa charte graphique en 2013, remplaçant la roue bleue et or par un modèle unicolore jaune. Trop de clubs persistent à utiliser l’ancien emblème du Rotary International, ce qui nuit à l’identification auprès du grand public. Peut-on imaginer certains représentants d’une grande firme internationale utilisant à travers dans le monde un ancien logo de leur entreprise ? L’utilisation du nouvel emblème répond à des exigences détaillées dans la charte graphique, que soit la couleur utilisée, l’emplacement du texte, la proportion et les caractères à respecter. Tous les détails de la charte graphique figurent dans le dossier « Brand center » sur rotary.org/mon Rotary
L’action avant tout
L’attractivité du Rotary est liée aux projets réalisés par les clubs ; qu’il s’agisse d’une opération de don du sang, d’un forum de découverte des professions pour des lycéens ou du soutien apporté à la recherche médicale, la prise de photos est indispensable pour une communication efficace. Ce sont les bénéficiaires ou les moyens de recueillir des fonds qui doivent être privilégiés sur la photo, et non pas tout un groupe de Rotariens impliqués dans l’action : il s’agit d’une communication externe, et non pas interne.
Une erreur est souvent commise par des clubs dans la diffusion de photos : certaines font uniquement la communication de l’association soutenue…et non du club qui a réalisé la manifestation.
Lorsqu’un gros plan est fait sur une personne, il est nécessaire de demander son autorisation pour diffusion dans les médias ; lorsqu’il s’agit de gros plan sur des mineurs, l’autorisation d’une personne majeure doit être demandée afin d’éviter toute plainte.
Des situations à proscrire
Des images caricaturales sur le Rotary sont parfois diffusées par des clubs, en particulier sur les réseaux sociaux ; cela concerne des photos de repas ou de voyages touristiques. Ces photos doivent rester dans l’espace dédié aux seuls Rotariens car leur diffusion publique écorne l’image du Rotary. Si un gala est organisé au profit d’une cause, mieux vaut montrer les artistes ou les bénéficiaires plutôt que les convives. Évitons les photos de groupe de Rotariens alignés en rang d’oignon qui peuvent laisser une fausse impression d’entre-soi ou d’autosatisfaction.
L’image du chèque ostentatoire est souvent utilisée à travers les médias lorsqu’une action s’achève ; bien qu’il soit le résultat d’une action louable, ce chèque laisse l’impression à un lecteur que le Rotary est seulement un pourvoyeur de fonds, alors que ces sommes sont dans la plupart des cas le résultat d’une implication des membres sur le terrain. Une photo de Rotariens en train de vendanger ou de ramasser de la ferraille afin de collecter des fonds aura un impact beaucoup plus fort. Une image qui inspire le mouvement sera plus remarquée qu’une photo figée. « La main à la pioche plutôt qu’à la poche » sensibilise tout un chacun.
Tout Rotarien est un photographe
« Je n’ai pas d’appareil photo, seulement un téléphone portable » entend-on fréquemment de la bouche de Rotariens qui n’ont pas pu prendre de bonnes photos sur l’action réalisée. Les Smartphone font d’excellentes photos, dans la mesure où ils sont correctement réglés. Une image destinée à être imprimée doit avoir une résolution d’au moins 2 Mo sous Jpg, afin d’assurer une netteté sur le papier. Mais l’essentiel de la diffusion des photos passe par internet qui n’exige pas une telle résolution.
Tout Rotarien est un photographe potentiel ; il dispose d’outils simples pour recadrer, éclairer ou contraster une prise. Pensez à utiliser ces potentialités qui permettent de valoriser des actions porteuses d’attractivité pour le Rotary.
Si tout un chacun ne se sent pas photographe dans l’âme, une solution est trouvée par certains clubs : désigner un membre qui dispose de talents en la matière.
Transmettre une bonne photo n’est pas négatif !
TEXTE DE CHRISTOPHE COURJON
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